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2020-2024年中国运动服装市场深度分析

本文摘要:1.中国运动服装工业生长分析 中投工业研究院公布的《2020-2024年中国运动服装市场深度调研及投资前景预测陈诉》中显示:运动鞋服市场零售规模从2007年的790亿元提升至2019年的3,166亿元,对应CAGR为12.3%。图表 2007-2019年中国运动鞋服市场零售额数据泉源:中投工业研究院 庞大的市场体量,根植于我国现在已经形成的完善现代化运动鞋服工业链。

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1.中国运动服装工业生长分析  中投工业研究院公布的《2020-2024年中国运动服装市场深度调研及投资前景预测陈诉》中显示:运动鞋服市场零售规模从2007年的790亿元提升至2019年的3,166亿元,对应CAGR为12.3%。图表 2007-2019年中国运动鞋服市场零售额数据泉源:中投工业研究院  庞大的市场体量,根植于我国现在已经形成的完善现代化运动鞋服工业链。大要上看,工业链上游包罗种种运动鞋服的原辅料生产商;中游是相应的品牌商和制造商,如李宁、安踏、特步、申洲国际等;下游是各种的经销商、零售商,如滔搏、宝胜等。

  2019年,耐克在中国运动服装的市场占有率高居榜首,为22.9%,阿迪达斯以20.4%的份额紧随其后。海内龙头品牌安踏以16.4%的市场份额居第三,李宁为6.3%,特步为4.9%,361度为3.1%。图表 2010-2019年中国运动鞋服行业中市占率前五的公司单元:%数据泉源:中投工业研究院  行业到场者众多,实现价钱带、消费场景的多元笼罩。

运动衣饰细分赛道整体景气,行业到场者众多,现在已形成价钱带和产物场景的全面笼罩。从价钱带来看,国际品牌占位高端价钱带,引领行业生长,本土企业安踏、特步构建品牌矩阵,重点填补高端市场空缺,安踏旗下的斐乐生长势头强劲,树立业内品牌培育标杆。海内品牌大多价钱亲民,产物性价比优势突出,占位公共消费者心智。

从产物应用场景来看,功效性和时尚休闲性是主要消费场景,海内外头部品牌实力雄厚,掌握技术研发优势,产物功效性突出。中小品牌主打时尚休闲属性或差异细分定位钻营生长,同时拓宽运动衣饰消费场景,扩大消费者笼罩面。

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图表 海内运动衣饰行业格式资料泉源:中投工业研究院  2.疫情期间运动服装消费情况  中投工业研究院公布的《2020-2024年中国运动服装市场深度调研及投资前景预测陈诉》中显示:2020年4月运动衣饰线上(天猫+京东)销售额同比下降33%,运动鞋类线上销售额同比下降2%;2020年3月运动衣饰线上(天猫+京东)销售量同比下降13%,运动鞋类线上销售量同比下降6%。图表 2018-2020年运动鞋服销售额线上增速单元:%数据泉源:中投工业研究院图表 2018-2020年运动鞋服销售量线上增速单元:%数据泉源:中投工业研究院  3.国际运动服装行业对比  中投工业研究院公布的《2020-2024年中国运动服装市场深度调研及投资前景预测陈诉》中显示:相比其他衣饰细分赛道,运动衣饰行业壁垒深且不停强化,在产物功效性、营销资源稀缺性和规模效应上均形成壁垒,龙头企业强者愈强,中小品牌主要通过差异化定位钻营生长。

因此行业格式稳定,集中度连续提升,显著高于世界水平。从各服装细分赛道龙头企业谋划数据来看,运动衣饰龙头安踏和李宁在营收规模、发展性、盈利水平、营运水平以及回报率等各方面体现优异。图表 2012-2019年世界与中国运动鞋服市场规模及增速对比单元:亿美元,%数据泉源:中投工业研究院  4.中国运动服装市场生长前景分析  中国运动鞋服市场零售规模未来有望继续受益于运动时尚兴起、国家政策扶持、大型赛事刺激、国民健身意愿不停增强而实现快速生长。

中投工业研究院公布的《2020-2024年中国运动服装市场深度调研及投资前景预测陈诉》中显示:中国运动鞋服市场零售规模将在2024年到达5,425亿元,对应2020-2024年CAGR为12.9%。图表 2020-2024年中国运动鞋服市场零售额数据泉源:中投工业研究院  大型体育赛事刺激:贯串全年的中超联赛和CBA赛事以及将于2022年举行的北京冬奥会和杭州亚运会将连续刺激国民运动意愿,拉动运动鞋服市场需求,驱动市场规模不停攀升。历史上,随中超、CBA赛事累计寓目人次从2007年的1.4、4.2亿人不停增长至2019年的16.0、10.8亿人,中国运动鞋服市场规模亦从2007年的790亿元快速扩张至2019年的3,166亿元。

图表 2007-2019年大型体育赛事对中国运动鞋服市场零售规模具有拉行动用数据泉源:中投工业研究院。

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